今年的11月19日，捷豹（Jaguar）在其位于英国盖顿的总部举行的新闻发布会上，第一次对外公布了全新的VI设计品牌形象。新形象更新涵盖了四个关键方面：两个新的徽标、一个新字标、一套配色方案以及一个带有独特横条格的品牌图形。此次品牌重塑被视为是捷豹品牌定位的一次重大转型，即从传统的豪华品牌跃升至更加高端的奢华品牌行列，将与劳斯莱斯、宾利和保时捷等品牌展开竞争。首先是对字标的颠覆性升级。新字体的设计摒弃了原有的硬朗风格，转而采用融合了大小写本文字母的现代简约风格。字母的转角处多采用圆角处理，字母之间的间距适中，既保证了整体的紧凑感，又不会显得拥挤。捷豹表示，新字标不仅保证了视觉上的和谐与清晰，也提升了字标在不同媒介上的可读性和辨识度。传达出属于捷豹原创、充满想像力与艺术感的全新品牌形象。另外，捷豹经典的「跳跃美洲豹」标志也迎来了新的设计。新版豹子模仿了旧款捷豹的引擎盖装饰，但在风格化的16条横条格背景下。具有更棱角分明的外观。同时，过去二十年间出现在捷豹汽车格栅上的捷豹脸标志已被一个全新的圆形徽章所代替。该徽章采用上文提到的新字体，其中「J」和「r」两个字母巧妙地置于一个圆形内，并与徽章的弧形边缘相连。如果你想从这个图形中直接看到豹子的形象可能有点难，不过两个字母的弯钩还是能让人联想到豹子尾巴的。但是话说回来，可能是看惯了原有写实的豹子头徽章，新版徽章总给人一种奢侈品品牌的刻板印象。