2024年10月21日，英国零售巨头Tesco与全球知名的创意广告公司BBH伦敦（Bar tle Bogle Hegarty）公司合创的全新户外广告正式亮相。这场名为「ICONS」的广告活动，通过将Tesco标志中的字母T、E、S、C和O替换为象征新鲜食材的照片，巧妙地传递了品牌对高质量食品的追求。传统营销规则通常不建议对已建立广泛认知的品牌标识进行修改。但BBH认为Tesco的品牌形象已深入消费者人心，即使简化至五个蓝色箭头，依然保持了很高的辨识度。因此，无论是多汁的西红柿还是鲜美的煎蛋，都通过著名摄影师Will Cooper的镜头，以极致的细节展示出每种食材的美感。这不仅展现了Tesco在采购食材时的用心，也给路过的行人带来了趣味的拼字游戏，鼓励大家去思考并解读广告中的食品与字母的联系。Tesco营销总监Murray Bisschop表示： 我们深知，无论是购买一块Tesco Finest牛排犒劳自己，还是准备一次快捷经济的炒菜，食品质量对顾客来说至关重要。我们希望通过这个广告活动，用一种聪明且美观的方式突出我们产品的质量。我们非常喜欢广告的最终呈现效果，也希望大家能通过猜测字母组合享受乐趣，甚至从中找到下顿饭的灵感。BBH副执行创意总监Felipe Serradourada Guimaraes则说道：要想大胆地玩转品牌标志，必须具备相当的品牌地位。我们非常幸运，能够与Tesco这一标志性品牌合作，同时也很高兴与这样一个愿意打破常规的团队共同工作。不得不说这种以字母开头设计为各种新鲜食材的创意在国内至今未曾见过，这种新颖有趣的呈现使重庆VI设计不再标准化，也从而进一步展示了创意的无上限。