迪卡侬这个品牌，对于大众来说都很熟悉，世界上最大的运动品牌之一的迪卡侬（Decathlon）宣布启用由知名品牌VI设计公司 Wolff Ollins 与AMV BBDO（该公司负责全球创意活动）共同设计开发的全新品牌形象、新宗旨和新架构。这也是该品牌自2021年以来再次升级品牌形象，而且是更加系统和全面的一次升级。三年前，迪卡侬推出了新的酷似数字「2」的一个新图形标志，但是这个被称为「品牌签名」仅用于产品和子品牌。也就是说，从1990年开始启用的蓝色字标并没有因此而停使用。为了更好地满足当今市场需求和消费者期待。时隔近三年后， Wolff Olins 为迪卡侬打造了新的视觉形象。新标志有一个特别的名字——L’Orbit（意为「轨道」）。代表着追求不懈的运动轨迹，以及品牌在人们生活中的重要位置和影响力。今后，「轨道」新符号将发挥重要作用，它将出现在品牌的各个接触点上，包括各类实体产品。 Wolff Olins 全球执行创意总监 Emma Barratt 表示，这个标志是品牌本质代表的简写，它不仅仅只是一个简单的标识，更是一个品牌的速记符号。