重庆很多企业在为了让资产负债表的数据看起来漂亮一点的情况下，往往会对即有品牌设计进行过度的开发，比如做一套高大上的VI设计。然而其实这样做法也是有危险的，即品牌在得到开发的同时，也可能会因为过度的开发而遭到恶化。如果对此行为不加以限制，品牌本身的核心联想就会被弱化。一个品牌自身如果仅是把市场扩展到中低端的超市和消费者，而品牌的联想力就有可能受到损害。降价促销也许会让消费者感觉到自己捡了大便宜。但是换而言之，消费者会不会一直都在等你降价促销来继续捡便宜呢？或者等着你的竞争对手也降价促销来捡便宜呢？如果我们把品牌形象看成是一大森林，那降价促销则是伐木工，森林只会越来越少，不会越来越多，大森林变成小森林，小森林变成小树林，必竟树成长的速度是永远赶不上伐木的速度的。不考虑将来利益而肆意开伐森林也许会带来巨额的眼前利润，但品牌资产却会在开采的过程中遭到毁灭。最终整个品牌形象荡然无存。品牌建设对未来业绩的价值是很难用短期的数据去衡量的。因此，我们首先需要深入了解品牌资产与未来业绩的两者之间关系，从而证明品牌建设在企业发展中的合理性以及重要性。再进行长期的规划并以此来实施。