相信我们每个喝过饮料的人都记得困了累了喝东鹏特饮，而这句广大切有普遍认知的广告语让我们耳熟能详。毫无疑问，在能量系饮品研发及渠道铺排方面，东鹏拥有丰富市场经验与强势竞争力，而此次布局咖啡市场，推出全新品牌「东鹏大咖」，我们更希望了解品牌背后的商业逻辑与支撑点。 在于客户的多轮沟通及市场调研中，我们逐步知道，即饮咖啡市场目前出现了明显专业化与精品化趋势，从以往以口感及风味为主，逐步向工艺、技术、原料等方面进行专研。「东鹏大咖」从市场定位上主要是面向大众市场的咖啡品牌，如果用一句话概括差异优势，就是：够大支、够超值、够好玩。500ML的超大容量、纯正制咖原料、亲民价格背后是从容量规格与性价比两个层面与市场拉开差异。结合当下快消品趋势与消费者对新意的追求，锁定“摇摇拿铁”，增加产品与大众之间的互动与亲密性。那么如何体现产品差异点成为设计思考的关键。「东鹏大咖」从品名上关联集团名，本身就已经具备市场推广与消费认知优势，因此品名的呈现成为创意构思之一。 在外形字体LOGO设计表现上，由于品牌符号里已经有了“东鹏”两字，与品名组合容易产生视觉重复感，我们选择利用“品牌符号”+“大咖”的组合，进行信息简化与视觉承接。“大咖”两字如何表达也是思考较多的问题，结合产品的突出优势之一“500ML超大容量”，比起规矩与拘谨，更希望以直接、率性的风格进行诠释，结合书法技法特征，以更具视觉吸引力与个性感方式进行字体设计，从字符层面强化品牌印记