雨果博斯（HUGO BOSS）由雨果·费迪南德·博斯（Hugo Ferdinand Boss）于 1924 年在德国麦琴根（Metzingen）成立，是世界知名时尚奢侈品牌，主营男女服装，香水，手表，及其它服饰大搭配。8月初，HUGO BOSS 集团公布了一个新的增长战略「CLAIM 5」，旨在提高消费者意识，到2025年销售额增长一倍，达到40亿欧元。 在此背景下，HUGO BOSS 的VI设计视觉形象系统也要重新定位，其品牌以及集团公司均设计了新的LOGO设计。自 2017 年以来，HUGO BOSS 集团只经营两个品牌，即 BOSS 和 HUGO。副线品牌 BOSS Orange 和 BOSS Green则在2018年开始融入核心品牌BOSS。BOSS 和 HUGO 的原来的衬线字标均已被醒目厚实的无衬线字体代替，同时新LOGO中将不再单独一行展示公司的名称。据了解，BOSS 原先的衬线字标早在 1987年就开始使用，随着时间的发展以及集团战略的改变，去除衬线体似乎已经成为时尚品牌领域的新潮流。 与许多其他时尚品牌一样， BOSS 和 HUGO现在将采用相同的大写无衬线字母，但两个品牌的配色方案将保持不变。BOSS品牌为黑色，HUGO品牌为深红色。而这种经典的搭配设计使其BOSS的品牌定位更高目标客户群里更精准。