为了与新一代渴望探索丰富亚洲的现代领导者联系在一起，寻找整个亚洲令人兴奋和真实的新旅行体验的新鲜。JEN酒店与品牌设计机构 Design Bridge 在上海的团队通力合作，重新打造了酒店的品牌形象设计，以支持带动如今亚洲的文化、沟通和社区。JEN酒店的名字来自中文「仁」反映了酒店源于香格里拉集团的亚洲历史文化与渊源。设计团队从汉字「仁」的笔画中汲取灵感与创造力，在新的VI设计中新LOGO结合了「JEN」以及「人」与「二」两个中文字来进行巧妙的结合。为亚洲市场和欧洲的旅行者建立了包容性，表达了两个人相遇，彼此建立起关联而诞生。在大胆而而富有表现力的视觉语言中，「仁」也将成为一个超级符号被拓展应用在酒店的任何环境和产品中，醒目的字体设计与明亮的色彩将所有事物紧密连接在一起，使新的JEN品牌栩栩如生，增强了本地归属感.