澳大利亚红十字会（Australian Red Cross）建立于1914年，总部设在墨尔本，是全球红十字会之一，从事国际红十字与红新月运动。澳大利亚红十字会的使命是：成为澳大利亚的领先人道组织，通过救助来改善弱势群体的生活，提供和推广人道主义法和止于至善。不久前，墨尔本品牌代理机构 Principals 帮助澳大利亚红十字会建立了全新的品牌形象和定位。Principals 认为，首先由于全球气候变化的影响以及环境资源匮乏的严重问题，越来越多的人需要得到帮助；再者随着服务的扩大，他们开始失去焦点，将时间和资源分散得太少。通过品牌形象重新塑造，新的品牌形象设计简化了红十字图标，将「红十字」与文字「Australian Red Cross」分离开来。并基于调整后的LOGO设计了一套现代和适应数字环境的设计系统。无论是印刷风格，图形，插图风格和以人为本的摄影方法都可以形成一个统一的形象。