这是一个信息数字的时代，每天不用出门就能接收到铺天盖地的信息。关注什么，忽略什么，选择什么，放弃什么，取决于内容。在商业社会，机构提供的服务或产品希望被人重视，被点击，被接纳，为此在品牌端发力，并希望较低投入较高回报，解决之道惟有品牌。重庆VI设计茁麦是品牌实效传播的践行者，在实战中总结了独特的见解。撇去形而上的文化不讲，品牌第一视觉要素是配色，色彩在品牌设计中占据重要的地位，因为色彩跟人的情感相连，我们往往通过色彩来判断品牌的气质属性。大多数客户都认为配色比logo创作简单，实际上高阶的配色很难。提到星巴克我们第一反应是星巴克的绿，却无法大致画出logo的样貌；提到苹果我们脑海里闪现的是高冷的黑白灰，大多数人却搞不清苹果的叶子方向。再举个例子，高仿大品牌往往在logo和字体上动手脚，而不改动配色，因为配色改掉气质完全走样，雪碧和雷碧的logo做的再像也能看出冒牌，但配色相近往往骗过绝大多数人眼睛。品牌的第二要素才是logo形，有人追求logo简洁大气如耐克的对勾。简洁大气的logo是奢望，在国家商标总局注册成功率几乎为零，简洁的logo“撞车率”极高。为了不“撞车”，作出自己的特色，logo就不可能做的很简洁。所以要重视第三要素对品牌的支撑，第三要素是广告语/主视觉。主视觉和广告语难分伯仲，在电声传播为主的广告上，快递能植入消费者脑中的广告语比视觉更有冲击力。