巴西电器和家具零售商 PontoFrio 由 Alberto Monteverde 在1946年成立，提供家具，家电和电子产品的销售服务。2009年，该连锁店被零售公司GPA收购，2010年与巴西非常受欢迎的家具和家用电器零售连锁店Casas Bahia合并后，成为巴西零售公司 Via Varejo 的一个子品牌。4月23日，Pontofrio公布更名为 Ponto 并启用品牌LOGO设计。自上世纪八十年代初期，Pontofrio 白肚子的可爱企鹅已然是该品牌最熟悉的视觉象征。这次品牌形象更新依然不会改变如此重要的形象资产，并给这只企鹅赋予了一种全新的展现方式。Ponto新旧LOGO（图标） 从名称中删除「Frio」一词后，企鹅形象也得到精简化的处理。它变成了两个圆点（冒号）和一个三角形（?）以符号的形式全新的出现在LOGO中（Ponto :?）。黑色的圆点是企鹅的眼睛，橙色的三角形便是它的喙。抽象化的视觉符号让 Ponto 变得更加有活力有灵性。Ponto 母公司 Via Varejo 的营销和品牌总监 Ilca Sierra 谈到新品牌时认为，随着Ponto 的不断发展，企鹅已成为该品牌的不去取代得名词，用几何图案重新设计企鹅可以让品牌给消费者更多不一样的快乐体验，同时也对注重数字化个性带来了更多的关注。 「我们正在将品牌带入一个更加现代的时刻，年轻的受众群体会很快接纳这个品牌，它也将是我们最酷的品牌。」