椰树椰汁是椰树集团旗下的核心产品品牌，这个创立了32年的品牌无论从包装设计还是视觉推广，可以说是设计界的「泥石流」，硕大的文字，鲜艳的配色，复杂的排版，成为品牌的一个最易识别的特征。 尽管包装设计一言难尽，但其产品销售量却年年畅销，大宗的消费观认为，好喝不添加才是硬道理。最近，我们发现椰树椰汁正在逐步推出全新的产品包装，椰树椰汁的LOGO设计也发生了改变。从天猫超市发售的无糖版椰汁新包装可以注意到，椰树椰汁又粗又大的「椰树」黑体字改用为有点类似行楷的字体。在包装上，新包装将字标两侧如对联般两排文字从「不加椰子原浆香精、用新鲜椰子肉榨汁」改为「坚持在海南岛用新鲜椰肉鲜榨、敢承诺不用椰浆不加香精」，包装底部的图案细节也有调整，新版则为「白白嫩嫩」。但是在我们普通老百姓消费的时候，不太容易识别出变化，但依然知道是我们一直爱喝的椰树椰汁，所以任何一个畅销品牌的视觉改变都要保持原来的基础再做出一些规范的调整最宜。